Aantal webshops daalt opnieuw

Het aantal webwinkelbedrijven in Nederland is in het tweede kwartaal van 2026 verder afgenomen. Volgens recente cijfers van het CBS telt de sector momenteel 101.905 ondernemingen in de categorie ‘detailhandel via internet’. Dat zijn 1.515 bedrijven minder dan een kwartaal eerder, wat neerkomt op een daling van 1,5 procent. Gemiddeld verdwenen daarmee meer dan vijfhonderd webwinkelbedrijven per maand uit de markt.

Markt bereikt kantelpunt na jaren van groei

De afname markeert een opvallende ontwikkeling binnen de Nederlandse e-commercemarkt. Tussen 2014 en 2024 verdrievoudigde het aantal webwinkelondernemingen, waarna eind 2024 voor het eerst de grens van 100.000 bedrijven werd overschreden. Sindsdien is de groei tot stilstand gekomen en lijkt de markt zich in een fase van stabilisatie en selectieve krimp te bevinden. In de afgelopen zes maanden stopten meer webwinkels dan er nieuwe ondernemingen werden opgericht.

Toenemende concurrentie zet druk op ondernemers

De terugloop wordt mede veroorzaakt door stagnerende online consumentenbestedingen en een toenemende internationale concurrentiedruk. Tegelijkertijd versterken grote e-commerceplatformen hun positie binnen de Nederlandse markt. Marktleiders als bol en Amazon vergroten hun marktaandeel, terwijl het aantal actieve verkooppartners afneemt. Bol rapporteert momenteel 44.200 verkooppartners, tegenover bijna 52.000 drie jaar geleden. Daarnaast verkochten afgelopen najaar circa 4.500 Nederlandse mkb-bedrijven via Amazon.

Grootste daling zichtbaar in huis- en tuinsegment

De sterkste afname deed zich voor binnen de categorie huis- en tuinartikelen, waar het aantal webwinkels met 4,5 procent terugliep. Factoren zoals marktverzadiging en recente faillissementen van bekende spelers hebben hieraan bijgedragen. Ook de segmenten vrijetijdsartikelen en voeding lieten bovengemiddelde dalingen zien. Daartegenover stond een groei van webwinkels met een algemeen assortiment (+2,6 procent) en een lichte stijging binnen de categorie boeken, cd’s en dvd’s (+0,7 procent). De modebranche blijft met bijna 25.000 ondernemingen de grootste online retailcategorie van Nederland.

Consolidatie blijft vooralsnog beperkt

Ondanks de daling blijft het aantal webwinkelbedrijven in Nederland uitzonderlijk hoog. De sector wordt bovendien gedomineerd door kleine ondernemingen: ruim 84 procent van de webwinkels bestaat uit eenmanszaken en slechts een klein deel heeft drie of meer medewerkers in dienst. Daarnaast staat 93 procent van de ondernemingen geregistreerd als natuurlijke persoon. Hoewel marktkenners al langer wijzen op de noodzaak van consolidatie, blijft deze vooralsnog uit. De relatief lage vaste kosten stellen veel ondernemers in staat hun webwinkel voort te zetten, zelfs bij teruglopende omzet of als nevenactiviteit naast ander werk.