Duitse E-commerce groeit: 92 miljard euro verwacht in 2025

De Duitse online retailmarkt blijft zich sterker ontwikkelen dan eerder voorspeld. De Duitse detailhandelsvereniging HDE heeft haar prognose voor 2025 verhoogd en verwacht nu een groei van 4 procent. Dit resulteert in een totale omzet van 92,4 miljard euro voor de online detailhandel, volgens recente cijfers van Handelsverband Deutschland. In 2024 steeg de omzet al met 3,8 procent naar 88,8 miljard euro.

Levensmiddelen branche en drogisterijen zijn de hard-groeiers

De net gepubliceerde HDE Online Monitor 2025 wijst uit dat vooral de sectoren levensmiddelen en drogisterijen de belangrijkste groeimotoren zijn binnen de Duitse e-commercesector. Deze positieve ontwikkeling heeft de brancheorganisatie doen besluiten om de eerdere verwachtingen bij te stellen.

Marktplaatsen als belangrijke spelers

In Duitsland is e-commerce sterk verbonden met marktplaatsen, met Amazon als marktleider. Deze platformen zijn goed voor 57 procent van de totale online omzet in Duitsland, een stijging ten opzichte van 54 procent vorig jaar.

HDE beschouwt Amazon als een lokale speler, terwijl Temu en Shein als buitenlandse aanbieders worden gezien, omdat zij geen lokale infrastructuur hebben. De brancheorganisatie verwacht dat Chinese partijen in 2024 ongeveer 8,9 miljard euro aan omzet zullen genereren in Duitsland, wat neerkomt op tien procent van het totale online volume. Opmerkelijk is dat 45 procent van de consumenten die bekend zijn met Temu anderen afraden om hier te bestellen.

Daarnaast is er een opvallende groei te zien in de online tweedehandsmarkt, die met 7,2 procent is gestegen tot 9,9 miljard euro.