Google vervangt zoeklinks door AI-antwoorden

De klassieke Google-zoekresultaten met blauwe links maken plaats voor uitgebreide AI-gegenereerde antwoorden. Deze ingrijpende wijziging is inmiddels wereldwijd uitgerold, maar Europa blijft voorlopig buiten beschouwing.

Van links naar antwoorden

Sinds het voorjaar van 2025 biedt Google in 180 landen de nieuwe zoekfunctie ‘AI Mode’ aan. In plaats van een lijst met klikbare links toont deze modus een complete, door AI gegenereerde antwoordpagina. Wat begon als optioneel, wordt binnenkort de standaardweergave. De traditionele resultatenpagina blijft beschikbaar, maar als alternatieve optie.

Volgens Logan Kilpatrick, betrokken bij Google AI Studio en de Gemini API, past deze verandering in de bredere AI-strategie van het bedrijf.

Einde van het open web?

Google stelt dat het traditionele web met HTML-pagina’s en links aan betekenis verliest. De overstap naar directe antwoorden sluit aan bij wat gebruikers gewend zijn van AI-tools als ChatGPT en Perplexity. Ook blijkt uit onderzoek dat gebruikers meer zoeken, maar minder doorklikken – een effect van de eerder geïntroduceerde AI Overviews.

In Nederland verschijnt bij 25% tot 35% van de zoekopdrachten al een AI-samenvatting, aldus marketingbureau Follo.

Transactionele AI

De nieuwe AI-interface is niet alleen informatief, maar ook transactioneel. Gebruikers kunnen via één zoekopdracht én een klik bijvoorbeeld een restaurant boeken. Deze functie, ‘agentic AI’ genoemd, maakt van Google een digitale assistent.

Europa kijkt toe

Europa is nog niet aangesloten bij deze AI-vernieuwing. Landen als Indonesië en Mexico kregen eerder toegang. Waarschijnlijk speelt de strengere Europese AI-wetgeving hierin een rol.

Impact op adverteerders

Of deze ontwikkeling positief uitpakt voor de advertentie-inkomsten van Google, moet nog blijken. Volgens het bedrijf leveren AI-kliks mogelijk meer op, ondanks een daling in het totale aantal klikken. De komende kwartaalcijfers zullen uitwijzen of dat klopt.