Google schrapt organische Shopping-resultaten in Europa

Webwinkels in Nederland en andere Europese landen zien sinds vorige week een sterke daling in de organische zichtbaarheid van Google Shopping. Productlinks naar webwinkels, die eerder prominent in de zoekresultaten verschenen, zijn vrijwel volledig verdwenen. Volgens een analyse van Productrise begon de verandering woensdag en was de situatie daarvoor nog ongewijzigd. Ook verschillende SEO-specialisten signaleren dezelfde ontwikkeling. De timing is opvallend, omdat retailers juist aan de vooravond staan van het belangrijke feestdagenseizoen, met onder meer Black Friday en de kerstperiode.

Europese regelgeving lijkt de aanleiding

De ontwikkeling houdt waarschijnlijk verband met de Europese regelgeving rond de dominante positie van Google in de zoekmarkt. De Europese Commissie heeft Google eerder beboet wegens het bevoordelen van zijn eigen Shopping-dienst ten opzichte van concurrerende prijsvergelijkers. Waar Google Shopping voorheen rechtstreeks verkeer naar webwinkels genereerde, verschijnen op deze posities nu vaker prijsvergelijkingssites. Daarmee lijkt Google zijn zoekresultaten aan te passen aan de Europese eisen rond eerlijke concurrentie.

Retailers verliezen directe verkeersstroom

Voor webwinkels betekent de wijziging dat een belangrijke bron van gratis, organisch verkeer onder druk komt te staan. “Het resultaat van deze ontwikkeling is dat winkels veel aan zichtbaarheid en gratis kliks zijn verloren. Die zoekposities gaan nu naar vergelijkingssites”, zegt Hugo Huijer van Productrise tegen Emerce. Consumenten worden daardoor vaker eerst naar een vergelijkingsplatform geleid voordat zij bij een retailer uitkomen. Volgens Huijer kan dit bovendien financiële gevolgen hebben, omdat prijsvergelijkers veelal werken met affiliate- of andere commerciële modellen. SEO-specialist Mathias Noyez wijst eveneens op een mogelijke daling van het aantal organische kliks naar productpagina’s.

Nieuwe strategische keuzes voor retailers

De impact komt op een cruciaal moment voor Europese webwinkels, die hun eindejaarscampagnes voorbereiden. Als de wijziging structureel blijkt, zullen retailers hun strategie voor organische productzichtbaarheid opnieuw moeten beoordelen en mogelijk meer inzetten op andere verkeersbronnen. Huijer noemt daarbij ook AI-platforms als een mogelijke nieuwe route voor productontdekking. Google Shopping is daarmee niet alleen een SEO-vraagstuk geworden, maar onderdeel van een bredere verschuiving in hoe consumenten online producten vinden en hoe retailers hun bereik organiseren.