Nieuwe e-commercecijfers: klap voor de reissector

De Nederlandse reissector heeft in de eerste helft van 2026 fors terrein verloren. Uit de nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor blijkt dat de online bestedingen aan reizen met ruim 12 procent zijn gedaald tot 3,7 miljard euro. Losse vliegtickets en accommodaties waren samen goed voor 2,3 miljard euro, een daling van 12 procent. Aan pakketreizen werd 1,4 miljard euro besteed, 13 procent minder dan een jaar eerder. Daarmee kromp de online reismarkt met circa een half miljard euro. Tickets voor attracties en verzekeringen noteerden juist groei, met respectievelijk 13 en 16 procent.

Meer aankopen, maar lagere besteding per order

Nederlandse consumenten plaatsten in de eerste zes maanden van 2026 ruim 170 miljoen online bestellingen. Dat is 3 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. De totale online consumentenbestedingen bleven met 17,1 miljard euro echter vrijwel stabiel. Het gemiddelde orderbedrag daalde daardoor met 3 procent tot ongeveer 100 euro. De smartphone is inmiddels het belangrijkste aankoopkanaal: 45 procent van alle online aankopen verloopt via een mobiel apparaat, tegenover 42 procent via laptop of desktop.

Duitsland leidt in bestedingen, China in ordervolume

Ongeveer 14 procent van de online aankopen wordt bij buitenlandse webshops gedaan. Duitsland ontvangt 26 procent van iedere euro die Nederlandse consumenten over de grens besteden, tegenover 21 procent een jaar eerder. China is met een aandeel van 5 procent aanzienlijk kleiner in bestedingswaarde, maar voert met 33 procent wel de ranglijst aan op basis van het aantal orders. De cijfers over het eerste halfjaar vormen een belangrijke nulmeting voor de nieuwe invoerheffingen die sinds 1 juli 2026 gelden voor pakketten van buiten de Europese Unie. De impact daarvan zal naar verwachting zichtbaar worden in de volgende editie van de Markt Monitor. Bij buitenlandse aankopen blijft iDEAL/Wero met 56 procent de meest gebruikte betaalmethode, gevolgd door creditcards met 18 procent.