Stop met enkel SEO optimalisatie en maak eigen content

'Webwinkels, stop met SEO en creëer eigen content'

Chantal Smink, een onafhankelijke online marketeer, heeft webwinkel marketeers opgeroepen om te stoppen met SEO en in plaats daarvan hun eigen content te creëren. Ze stelt dat Google steeds minder waarde hecht aan de huidige praktijken van webwinkel marketeers, die allemaal op dezelfde manier werken.

Daling verkeer op grootste affaliatesites

Tijdens haar presentatie op Emerce Retail in Amsterdam, riep Smink op tot verandering. Ze legde uit dat Google slechte teksten, die alleen bedoeld zijn om verkeer naar een site te genereren, wil vermijden. Dit heeft geleid tot een daling van het verkeer op zelfs de grootste affiliatesites in de VS.

Unieke specialistische content is key

Smink adviseerde webwinkels om hun expertise te benutten en hun specialisme te promoten. Ze suggereerde dat webwinkels zelf reviews schrijven na grondige producttests, eigen foto's en video's maken en deze op sociale media platforms zoals Instagram en TikTok plaatsen. Hoewel dit misschien niet direct resulteert in hoge scores, stelt Smink dat Google unieke, specialistische content wel waardeert.

Ze concludeerde haar presentatie met de oproep om 'expertise, authoritativeness, and trustworthiness' te tonen en leuke dingen voor het publiek te doen om een merk te worden. Volgens Smink moet verkeer gekocht worden, maar kan bereik verkregen worden.